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黄金品牌又土又俗?那是你没看过这个跨界联名
2020-11-05 10:31:15  来源:周大福

谁也没想到,一场突如其来的疫情彻底打乱了我们平常无奇的生活。原本两点一线的生活路线,现在被迫压缩成了一点无线的密闭空间。不得不说电商平台真是一个伟大的“发明”,窝在家里的人们依然没有减少买买买的热情:衣服鞋子包、家电厨具碗……当然,随着人们的消费升级、生活水平不断上升,对于奢侈品的需求强度也在日渐升高。

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K金OR奢侈品,你会怎么选?

小编之前看过一个调查报告,报告中显示当下年轻一代消费者,对于珠宝品牌的认知还只停留在表面,提到大家熟知的周大福、周生生、周六福等珠宝首饰品牌,大家首先想到的就是“结婚三金”、“送给爸妈”、“老牌金饰”等字眼,似乎与潮流毫不相关,甚至在年轻人眼里还有些土气,因此在有购买需求时,年轻消费者大多会选择奢侈品品牌多于国货本土品牌。

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随着新一轮消费升级的到来,人们越来越注重生活的品质化、多元化,各大品牌也希望能够为消费者带来更加新鲜的消费体验,因此就有了跨界联名这个新的玩法,它不仅能够带动消费,更能增加品牌的知名度和可能性,何乐而不为呢?跨界联名的精髓实际上就是借助两个品牌双方积攒的人气及资产,对自己的品牌调性再次解读,带来新的元素,再次赋能,跨界的好玩之处也在于此。

国潮时尚,跨界联名势不可挡

有一种时尚叫国潮,不少国内企业在疫情之下顺势而生,纷纷赶起了国潮的潮流,当了一把“跨界艺术家”。“国潮”顾名思义即中国的潮流,是带有中国风、带有东方元素的潮流单品。正所谓艺术无国界,很多传统品牌和潮流文化互相结合:泸州老窖香水、老干妈卫衣、大白兔X美加净联名的奶糖味润唇膏、周黑鸭X玛丽黛佳推出的鸭脖味口红……不断刷新固有认知的国潮跨界好物出现在大众的视野中,而且这些跨界好物不是越来越多让人意想不到的联名出现在国风潮流中,掀起了一股全新的消费热潮。

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周大福跟百雀羚也进行了一次意义非凡的跨界联名合作,“金鸿一瞥,年年一诺”再次嗨翻国潮风。周大福此次推出的大福红系列口红十分应景,福气满满寓意极佳,美妆护肤的全新大门在这一刻全面开启!周大福巧妙的将红色元素运用于口红、项链的设计中,在亮相之时,就抓住了很多年轻人的心,周大福能出圈的根本原因就是做到了把品牌时尚化、潮流化,与当下年轻人喜欢的消费倾向相结合。

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这个大福红,有点儿不一般

“大福红”按照小编自己的理解是:格局、福气,格局通透雅致,福气自然而来。一个人的格局决定着人生的走向,同样也决定着人生的高度。正如沉淀几千年的东方文化一样,在东方文化里,红色之于我们有着非凡的意义,对于中国人来说,红色是一种寄托着希望与美好的颜色,同时也是福气的象征。

中国福文化几乎贯穿我们成长的各个时期,小时候福气是过年时放在枕头下的小小红包;上学时福气是妈妈亲手织的红色毛衣;工作后福气是朋友寄来的亲笔贺卡……每一个成长的阶段,都有不同的人用不同的方式给我们鼓励和支撑,而这些都是我们的福气。在突如其来的疫情期间,福文化也深深影响着每一个中国人,困境中那一句句充满力量的语句,一个个顶头向前冲的医护工作者,这些都是勇气、是信念、更是支撑。

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诞生于夏日的大福红,热烈而神秘,张扬而深厚,在这个不同寻常的2020里值得一个C位出道!小编在年年一诺联名介绍中看到,大福红色的限定口红,颜色来源于古代的印信之红,口红以故宫窗棂的三角六棱花为设计灵感设计的外盒,周大福这个充满福气的礼盒,让小编隔着屏幕都能感受到它非比寻常的气质,它让略微有些厚重的红色变得轻快起来,如那条搭载一抹红色的喜鹊项链一般,轻盈、活泼、张扬、潮流……另外,在七月初七这个充满东方文化氛围的节日里,周大福不仅推出了极具东方特色的国潮单品,更与古风圈歌手Winky诗共同创作了一首国风满满的联名同名歌曲《年年一诺》,winky诗极具辨识度的嗓音加上韵味十足的曲调,小编真的太喜欢这首歌了。

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国潮兴起之时,象征东方的红色就已经被逐渐广泛应用到各个时尚领域,如今周大福推出的大福红,确实与先前发生了很大的改变。如今人们对于国货的喜爱之心也日益高涨,国货崛起势不可挡,这一方面源于国人消费观念的转变,另一方面即是中国创造的发展,现实让人们更多的去了解和关注中国创造,慢慢发现中国创造的改变和东方文化的魅力。同样作为一名消费者,小编也希望之后能看到更多创意满满、代表东方文化的联名产品出现,为广大消费群体带来更加新鲜的消费体验。

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