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美食美物美家装 可以呆上一整天
2020-08-12 11:17:41  来源:新民晚报

  最能代表上海的户型装修是什么?除了小而精致,还要有点情怀——宜家静安店的一处样板间让阿姨爷叔颇为青睐,米白色沥青墙面,有种老洋房质感,慢慢延伸到窗台的爬山虎,增添了一抹岁月静好。露台地板饰面都是小方格花瓷砖,墙角有多肉、仙人掌等旱生绿植,也种上了油麦菜、小青菜等蔬菜。最绝的是,墙角边还停了辆凤凰牌自行车,老上海石库门的生活气息呼之欲出。

  采光极好的飘窗下,老闺蜜们在姹紫嫣红的花饰中拍照留念,少女们在飘窗旁小憩聊天,软萌可爱的孩童用画笔书写天马行空的世界……样板间+相关货品陈列区相互穿插的模式,让逛店的整体节奏有条不紊,并不会因为面积小而显得局促匆忙。各个年龄层都能在宜家找到一方“撒欢”的天地。

  申之魅

  家居零售新体验

  宜家在中国市场的首家城市店——宜家上海静安城市店,于7月23日正式开门迎客。与一般的宜家标准商场相比,静安城市店总面积约3000平方米,面积更小,商品种类相对较少,门店SKU约为3500件(数量是大店的五分之一)。不止如此,所有陈列出的商品标签上都新增了一个二维码,扫描后会直接导流至宜家的官方小程序,线上购买的运费与在宜家其他官方渠道下单相同。

  总高3层的店铺布局了宜家轻食集、餐厅、咖啡厅、全屋设计中心和瑞典食品屋等,打造集购物、休闲、社交为一体的家居零售新体验。

  近年来,小面积门店是宜家全球战略中的重要一环。比起购买家具,很多人都打趣说宜家越来越像无印良品。其实,小面积门店一方面能吸引消费者更高频地消费,另一方面,也能试水一些新产品——比如新的餐厅菜单、新的消费形式等。

  当然,宜家静安店的每个商品附着的二维码,以及冰淇淋夹热狗的“冰狗”新品、肉丸牛排意面等专属新吃法,未来都有望推广至宜家的其他门店之中。宜家中国也会继续通过升级现有商场,尝试小型市中心门店和小型商场等新的商场发展模式。

  鼓励线上下单

  由于已剥离仓储体系,库存和陈列空间都很小,宜家静安店奉行“多看少买”的原则,鼓励线上下单。3500个SKU中约三分之一可直接买走,其他商品,若要购买,需要扫标签单上的二维码,进入宜家相关的小程序下单。

  不鼓励门店直接购买,这意味着,宜家静安店需要在有限的门店空间内增强体验和互动,以吸引消费者到店。为此,宜家城市店设置了餐饮区、儿童玩乐区、全屋设计体验中心、鲜花长廊、打卡拍照区等。

  宜家静安店每个月都会更换店铺一楼“当季热销区”的陈列主题以制造新鲜感。目前陈列的是“美好夏日,崭新生活”,整体呈绿色调,十分清爽。

  与此同时,宜家也在想着法变花样,通过跨界更丰富的消费场景,吸引兴趣多变的年轻消费者驻足。比如在三楼餐厅区域附近,有一个迷你超市——瑞典食品屋,果酱、三文鱼、肉圆等富有北欧特色的产品一站式选购,巧克力、进口咖啡等办公室小零食占了半壁江山。

  瞄准小户家装

  在一楼入口处的“当季热销区”,可以看到一些简约精致的家居小物,有花盆、杯碗、收纳、毛毯等家纺,也有衣架、凳子、床架等大件。店方巧妙运用柱子、墙面等空间格局,让每一处角落都透着惊喜,比如倒挂在柱子一侧的藤条茶几,与不远处的“竹林家装风格”不谋而合。许多人眼前一亮:“也许茶几放墙上也不错!”墙搁板上的黑瓷圆形花瓶,古朴大气禅意十足,反而能衬托鲜花的生命力。

  二楼的家居展间布置,也与常规宜家商场定位略有区别。常规商场有儿童房的展间、户型较大的展间,但在静安门店中,样板间的风格和功能主要是为上海的一室户小家庭或单身人士设计,主要服务小户型用户。

  据工作人员介绍,在二楼500平米左右的空间内,一共设计了10余个样板间,其中包括2个两室一厅户型、1个一室一厅户型,以及各种风格的客厅、卧室。一楼也有一室一厅的样板间设计。

  构思理想之家

  宜家静安店在三楼黄金位置设置了只在中国提供的“全屋设计”服务。“全屋设计中心”由经过内部培训和认证的设计师专门提供服务。目前静安店的全屋设计师约占商场员工的10%,这个数字远高于全国绝大部分宜家标准店。

  宜家标准店的“全屋设计”以软装为主,静安店有所突破,会给出硬装的方案建议。因此,消费者可以在装修最初就到全屋设计中心,打印户型图等资料,请设计师给出从硬装到软装全面的方案建议。

  构思理想之家还要靠“黑科技”加持,在静安店的全屋设计中心,有4款复杂家具的设计软件,可让家具效果“可视化”。以衣柜为例,AI设计可以选择立柜或转角柜;可以选择柜深、柜门款式;可以自由组合搁板、吊杆、照明、储物盒袋等柜子内部配饰,还能调整柜颜色、门板样式、把手样式。所有的细节确认好后,就会出衣柜的整体效果图和总价。如果满意,拿着生成的衣柜代码找工作人员,就可以直接付款等配送到家了。

  “宝宝你这柜子做得太高了,这样看电视会不舒服。”小女孩将一块块黑色模块,放在玻璃台的指定区域,在妈妈的帮助下,打造了一间理想客厅。这可不是简单的搭积木,以客厅组合柜为例,框架门板、柜腿、顶板等部件的款式颜色是可更换的。效果图还能打印下来,以供设计保存。贝达3D设计软件通过增强现实技术,用摆积木的方式,就能对家中电视、电视柜等家具的摆布有空间上的认识。

  决定好衣柜、沙发、电视柜等家具之后,这些已有的设计生成渲染图后,对应一个代码。设计师在全屋设计时,也会通过代码找到你确定的方案,把你自己设计的衣柜、沙发、电视柜放进全屋设计的场景里。通过3D软件设计,免费打印一张3D渲染图。全屋设计完成,整个房间的样貌就直观立体地显现了。


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