欢迎进入潮流时尚网!
潮流时尚网
首页 > 娱乐 > 正文
当电视直面“抢夺观众的时间”
2021-01-29 11:08:38  来源:解放日报  

  2020年是颇不寻常的一年,对于电视台和视频网站来说也是如此。2020年的剧集创作与市场出现哪些新变?存在哪些困境?又该从何处寻求突围?

  回望与盘点之所以重要,是因为汲取经验、记住教训、收获启示,才能在新一年出发时走得更稳健、更从容。这是我们对2020年剧集创作与市场进行年终观察的初衷。

  新变:短剧崛起,“先网后台”开启

  2020年的新冠肺炎疫情也对剧集创作与市场产生了深刻影响。

  时代报告剧正是在这一背景下诞生的。时代报告剧是国家广电总局提出的概念,即以较快速度创作、以真实故事为原型、以纪实风格为特色的电视剧作品。当年事当年策划、当年拍,也争取当年播。2020年,抗疫题材时代报告剧《最美逆行者》《在一起》相继播出。它们均以抗疫期间各行各业真实的人物、故事为基础,以单元剧的形式,讲述抗击新冠肺炎疫情中的故事,收获不俗的反响。

  时代报告剧成为主旋律电视剧的新形态,在及时反映时代主题、时代精神方面具有不可比拟的优势。年底一部以扶贫为主题的《石头开花》,同样采用时代报告剧的创作模式。2021年的《我们的新时代》《功勋》等剧,将进一步证明时代报告剧的生命力。

  新变,是2020年剧集市场的重要关键词。这主要表现为视频网站领域迎来短剧的大爆发。《隐秘的角落》《我是余欢水》《摩天大楼》《沉默的真相》等短剧有口皆碑、风行一时,也带动短剧创作热潮。一方面长剧的弃剧率越来越高,商业转换率不断降低;另一方面短剧出现精品化趋势,短剧付费点播模式愈发成熟。电视台也开始试水短剧,湖南卫视和芒果TV宣布于2021年推出“芒果季风剧场”,播出每周2集、单集70分钟、共12集的短剧集,这将是国内首次台网联动深入试水短剧创作。

  短剧的崛起,悬疑剧居功至伟。《沉默的真相》《隐秘的角落》这两部悬疑短剧,分别拿下去年国产剧豆瓣评分的第一、二名,让近年来一直不温不火的悬疑剧成为出爆款的类型剧之一。爱奇艺的“迷雾剧场”、优酷的“悬疑剧场”,持续在悬疑剧上发力,2021年还将有多部悬疑剧“整装待发”。

  变,还体现在播出方式上。电视台和视频网站始终是相互竞争、相互促进的关系。在视频网站发展的起步阶段,电视台更多充当引领作用,剧集的播出也是“先台后网”。随着受众不断向视频网站转移,视频网站拥有愈发丰厚的财力,不少热门剧的播出不仅“网台同步”,甚至开始“先网后台”。比如2020年大热剧《三十而已》,视频网站比卫视提前看2集,并可超前点播看结局;央视黄金档的剧集,也开始“先网后台”,像《隐秘而伟大》《鹿鼎记》,视频网站可比CCTV8提前看2集-6集不等。而CCTV1则是通过年度大剧《装台》首次尝试“先网后台”。

  探因:抢夺时间,短视频带来挑战

  2020年剧集市场发生的种种变化,归根结底有着同一个动因:抢夺用户有限的时间。在用户上网时间趋于稳定的背景下,时间会成为商业的终极战场,每个消费升级的行业都在争夺时间。电影、电视、视频、游戏、直播,在时间维度上,它们都是竞争对手。视频领域的消费,更是此消彼长。

  电视打开率、电视收视时间,在我国目前总体呈现下降趋势。电视台的定时定点观看带有局限性,而视频网站看剧,可随时随地、可快进、可倍速、可实时弹幕评论,年轻观众更倾向于选择视频网站。所以,从一线卫视到央视,纷纷“先网后台”。这是变通,但多少也有无奈。“先网后台”意味着视频网站要分担大多数成本,减轻了电视台的购剧负担。电视台的主流受众,与视频网站的主流受众也形成一定的错位,“先网后台”不会对收视人群造成太大的分流效应;与电视台联播也有助于进一步扩大剧集的声势,助益视频网站的点击量。所以,“先网后台”亦是一种双赢。

  但必须看到,电视仍旧是覆盖率最广的媒介;电视台作为主流媒体,在宣扬主流价值、凝聚社会共识方面具有强大的影响力和号召力。2020年新冠肺炎疫情期间,公众对专业权威信息需求量大,电视能够第一时间传播专业性、权威性的信息,起到守正清源、凝聚共识、澄清谬误的作用。电视打开率和收视时间均有可观的提升。

  虽然视频网站冲击了传统电视,但它们并非高枕无忧。优酷、爱奇艺、腾讯组成的“优爱腾”近十年来,烧了上千亿元,但迄今没有哪一家盈利。长视频仍无力筑起内容的护城河,付费会员忠诚度不高,与此同时,短视频发起来势汹汹的挑战,不断从用户手中争抢时间。从2018年起,短视频用户的使用时长已超过了长视频;到了2020年,抖音、快手等进一步攻城略地,短视频使用时长已经近乎长视频的两倍。观众看到,一方面短视频平台不断布局长视频,比如《囧妈》在西瓜视频首映,《风犬少年的天空》是首部B站参与制作的长剧;另一方面长视频则在不断“短”化。

  启示:真融合、精品化、剧场化

  媒介融合是必走之路。问题的关键在于,如何融合。是不是把版权出售给视频网站,就是电视台与视频网站的融合?是不是把剧集的一些热门片段放在短视频平台上传播,就是视频网站与短视频的融合?这只是最粗浅层面的融合,甚至是一种伪融合。比如一些剧集为了制造话题、掀起讨论,剪辑一些哗众取宠的片段在短视频平台上发酵,从而出现了“热搜看剧”“抖音看剧”的局面。话题有了,但实际上很多人从未真正点开剧集,仍是隔靴搔痒。

  无论剧集市场的竞争多么激烈,精品永远深得人心。短剧不一定代表精品,长剧也不一定意味注水。譬如短剧里虽然有《隐秘的角落》《沉默的真相》这样的佳作,《非常目击》《在劫难逃》等却被观众诟病“烂尾”“故弄玄虚”;虽然一些动辄四五十集的长剧弃剧率高,但42集的《三叉戟》、51集的《隐秘而伟大》等也获得观众的好评。

  除了持续走精品化路线外,剧场化的运营思路亦值得借鉴。剧场化,即将同类型的剧集囊括到一个剧场里统一运营,集中展示,统一招商,形成品牌效应。一旦剧场品牌打出来,剧场本身就会成为IP,剧场里的剧集自然也会获得高关注。比如爱奇艺的“迷雾剧场”就做出了口碑和影响力。2021年,爱奇艺还将推出聚焦爱情的“恋恋剧场”、主打喜剧的“小逗剧场”,持续挖掘圈层内容。

  事实上,电视台一直都有剧场的概念。比如东方卫视黄金档叫“东方剧场”,浙江卫视黄金档叫“中国蓝剧场”,江苏卫视黄金档叫“幸福剧场”……这些剧场都形成了品牌效应。但相对而言,它们的命名都过于笼统,只针对播出时间而言,而不是针对电视剧的类型而言。电视台是否可以考虑在大的品牌剧场下进行细分?建立起观众对类型剧的内容感知,打造电视台的专属内容风格,与其他电视台形成差异化竞争。

  诚如电视人张华立所说,“只要家庭文明不解体,只要审美不发生颠覆性变迁,长视频一定是刚需,一定是主流,越是艰难的时候越是要坚守内容本质。”观众不会抛弃优质剧集,观众始终需要优质剧集。电视剧创作者只有始终坚守内容本位,借助融媒体时代的东风,才能真正赢得观众的时间。


特别提醒:本网刊发的所有商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。

上一篇:综艺能拯救戏剧和戏剧人吗?
下一篇:三个李诞:分裂与互补
为我推荐为我推荐
 新年换新机 笑奥新气象 奥克斯空调携说唱歌手董宝石Gem直播送好礼 
 新年换新机 笑奥新气象 奥克斯空调携说唱歌手董宝石Gem直播
长沙IFS携手Philip Colbert 呈现Lobster Wonderland全球首展
长沙IFS携手Philip Colbert 呈现Lobster Wonderland全球首展
致敬父爱,中粮福临门《父爱散文诗》感恩献映
致敬父爱,中粮福临门《父爱散文诗》感恩献映
一场“云制作”的直播盛典,千万网友“定制”节目单
一场“云制作”的直播盛典,千万网友“定制”节目单
王姬新片《候鸟》饰绝症母亲诠释人间大爱,五一档唯一催泪片来袭
王姬新片《候鸟》饰绝症母亲诠释人间大爱,五一档唯一催泪片来袭
四十周年 重制经典 Saucony Jazz 81律动上市
四十周年 重制经典 Saucony Jazz 81律动上市
央视《中国地名大会》第二季将播 难度赛制均升级
央视《中国地名大会》第二季将播 难度赛制均升级
“国韵风华 圆梦起航”迎新春文艺汇演精彩上演
“国韵风华 圆梦起航”迎新春文艺汇演精彩上演
热文排行热文排行
1和谐餐饮张其涛:用责任守护师生“舌尖上的安全”
2增长力集团武瑞霞:永远做企业的好伙伴
3“她”世界职场巾帼武瑞霞:让青春逐梦绽芳华
4传递正能量〡“爱心使者”武瑞霞:让更多人得到爱和温暖
5致敬国粹 传承“匠心”〡武瑞霞:钧瓷的“匠心”也是企业的品质
6文化多棱镜〡武瑞霞:用“匠心“做好产品和服务
7巾帼女杰〡武瑞霞:用行动照亮梦想
8香港国际珠宝展与香港国际钻石、宝石及珍珠展3月强势回归-闪耀盛会铸
9态度人物〡武瑞霞:做有温度、有担当的企业
10筑梦者说〡武瑞霞:梦想是一场双向奔赴
关于我们 - 版权声明 - 广告服务 - 联系我们
Copyright ©2018 河南名优品牌管理研究院 版权所有.
工信部备案号:豫ICP备18017716号 技术支持:河南科加