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SAKURA 樱花×《潮流合伙人2》:年轻就要敢潮!
2020-12-08 10:54:10  来源:SAKURA 樱花

品牌从不缺跨界,但如此“敢”的只有SAKURA 樱花!

随着今年夏天火爆荧幕的《我们的乐队》收官,国民厨卫品牌SAKURA 樱花成功捆绑使用场景,走入年轻人视野。在一票Z世代年轻人吵着想要“谢霆锋”同款SAKURA 樱花厨卫之后。这个冬天,SAKURA 樱花再度选择跨界,携手爱奇艺超级IP《潮流合伙人2》向“潮流圈层”精准发起了“品牌攻心战”。

一年之间两档综艺合作,持续聚焦青年亚文化,以推动品牌年轻化战略的实施。大手笔的背后,是SAKURA 樱花对新营销趋势的精准解读。

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圈层经济时代来临,营销定位成为必然

与80、90后不同,刚刚登上消费舞台的Z世代更追求个性化的表达,更愿意与“兴趣相投”的人群聚集,在兴趣圈内寻找归属与认同。“圈层经济”应运而生。在圈层内部的传播转化率,远高于传统传播,也使得精准沟通兴趣圈层成为品牌营销者的必修课。

充分立足年轻亚文化圈层,深度沟通品牌理念,利用圈层所形成的“粉丝效应”扩大产品在年轻人心中的影响力,再利用圈层文化反向塑造大众文化,推动品牌有效收割圈层红利,重新攻占年轻族群心智。正是基于这样的思考,SAKURA 樱花才有了前合作《我们的乐队》,后合作《潮流合伙人2》大胆营销动作。

入圈:价值吸引,强强联合

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作为国内首部潮流经营类综艺节目,《潮流合伙人》凭借着新颖的题材在播出首季就火爆全网,一路走高成为爱奇艺全年综艺的口碑之作。

因此,《潮流合伙人2》官宣未出,就已经先火,关于节目话题热搜不断,#潮流合伙人2#主话题更是收获了超千万的关注量。

以“敢潮不赶潮#为核心,SAKURA 樱花化身潮主,将品牌提倡价值观充分融合其中,帮助自身实现与年轻群体的深度对话。

作为一个有温度的国民厨卫品牌,SAKURA樱花多年来始终坚持紧跟用户需求,致力于打造“更懂用户生活需求的专业厨卫品牌”。为了更好地满足用户需求,樱花自1978年成立之初,就开始实行吸油烟机“永久免费送油网”服务,1986年实行热水器“永久免费安全检查”服务,同时,整体厨房实行“永久免费保养”服务,这三项“永久”服务承诺每年都在持续进行,正是因为樱花这份“不变的承诺,永远的服务”的态度,才能让品牌有了温度,时至今日,品牌在客户心中仍留有很高的美誉度。

与此同时,正如潮流者们对潮流不变的炽热与兴趣一般,SAKURA 樱花也以品牌初心为鞭策,凝聚环球科技,打造智慧卫厨产品,积极以新技术和新理念创造着“厨卫新潮流”。

在追潮这件事上,SAKURA 樱花以“敢潮”之心,与这群潮流群体共振共鸣。当潮流合伙人们用心将自我潮流理念的灵感变为现实时,SAKURA 樱花也正在用心将每一个家的灵感变为现实。

联动:从话题到爆品,一气呵成

在营销打法上精准锁定圈层,在产品营销上也精准捆绑。

在栏目合作中,SAKURA 樱花将净界油烟机D901、智感燃气灶S901G和零冷水燃气热水器Q901三款产品组成“潮牛套装”,围绕合伙人宿舍居家生活场景,全方位进行产品使用植入。用栏目流量和明星使用双驱动为产品背书,势必能够更有效的引导圈层粉丝感知产品科技,在观看中完成品牌爆款种草。

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精准选择,有效沟通。SAKURA 樱花与《潮流合伙人2》的这波跨界联合,必将有效撬动品牌声量,让老牌国民厨卫品牌再度走进年轻心智,推动品牌年轻化的华丽转变。“人间烟火,樱你而潮”,12月锁定爱奇艺《潮流合伙人2》,SAKURA 樱花将带领大家一同感受潮流的“创新力量”!


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