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TOYOUTH初语全面升级,引爆小众文化圈层!
2022-01-04 14:21:55  来源:品牌快讯  浏览量:

2022年1月1日,全民在庆祝新一年到来时,原创设计女装品牌——TOYOUTH初语也迎来了专属她的16周年,并全面开启品牌升级焕新。

 

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新LOGO使用英文TOYOUTH作为核心元素,是整体设计年轻化的体现,寓意”向年轻致敬”。初语未来将更加聚焦年轻人市场,持续年轻化的设计风格和小众圈层文化互动发酵,整体造型更具活力,激情。

 

LOGO使用无衬线字体,剥除了多余的细节,以标准的几何形体做结构,笔画加粗,字体的负空间减小,视觉面积加重,产生一种冲击力,进而形成视觉重心,

 

不仅能够彰显出TOYOUT初语品牌在时尚领域的独特性与原创性,还能将街头文化和先锋时尚上两种元素有机融合。将品牌精神无限放大,与年轻人心智无限靠近。

 

新SLOGAN

 

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“小众 自有观众”是口号,是立场,更是一种态度。TOYOUTH初语鼓励每一位新世代青年勇敢地为自我发声,不刻意讨好他人,保持个性与独立的态度,构建专属自己的生活方式。在这个多元化且包容度高的社会上,也势必会吸引更多青年的共鸣和认同感。新世代青年引导着未来,小众文化终将成为主流。

 

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TOYOUTH初语2022春季形象片

 

小众文化逐渐成为市场趋势

为品牌年轻化提供通道

面对竞争激烈的时尚服装市场,产品同质化竞争严重,新兴设计师品牌兴起,同时消费者对服装早已从“够穿就行”的功能需求上升到“表达自我”的情感需求——是否够彰显个性,是否认同品牌/设计师的价值观……

 

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TOYOUTH初语2022春季形象片

 

而TOYOUTH初语专注和各圈层小众文化的联合共创,把小众文化内核植入到品牌和产品之中,建立丰富的品牌内涵吸引和获得用户的认同,打开消费者在服装上对自我表达的新出口。同时中国消费者对本土品牌、小众品牌的心态已经变得更加开放,更乐于尝试了, 这样的态度在新世代消费者身上更为突出。

 

赋能小众文化

让小众文化流行起来


小众文化,实际上表达的是一种“文化态度”,带来的是观点更新和思想解放,发展多元化的精神态度。且国内设计师们生长于中国文化环境之下,让创作更符合本土化审美趋势,不断填补新世代青年对个性的追求。

 

但小众文化的兴起,虽拥有发声的能力,却缺少技巧;新世代青年有“探索小众文化”的冲动,却缺少方向和指引。他们之间没有触达,处于一种“失联”状态。

 

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TOYOUTH初语2022春季形象片

 

所以,TOYOUTH初语打造以品牌为轴心,一边是面对小众文化端更有效的沟通机制,激活机制,整合机制;另一方面是面对新世代青年的触达机制。通过营销,运营,供应链等多个环节,最终打造出专属“小众文化聚集地”标签的指向标,达到“成为最具影响力的小众文化生态圈”的品牌愿景。 

 

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TOYOUTH初语2022春季形象片

 

正是建立在这样的背景之下,TOYOUTH初语提出新的品牌使命:让小众文化流行起来。希望通过双向赋能输出有价值,有内容性的国产小众文化原创作品,让“悦己”成为消费者的日常,而非“悦人”。这是一场对国内文化发展的有效探索,也希望有一天这个源自中国的“小众文化生态圈”也能影响着世界。

 

新IP“太初”

可爱即力量,拥抱年轻群体

 

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太初一词出自《庄子·天地》:“太初有无,无有无名。一之所起,有一而未形。”代表无形质,比混沌更元始的宇宙状态。太初即万物之初,是宇宙最年轻的状态,因此太初代表TOYOUTH初语向年轻致敬的品牌精神。

 

“IP”“潮玩”“盲盒”已成为当下新世代青年最热衷的事物。TOYOUTH初语推出的“太初”,结合当代新青年的精神追求,将“太初”理念重新演绎。不仅代表着小众文化尚未成熟,但蓬勃发展的的状态;更是鼓励新世代青年坚持独立和个性态度,从无到有,即是从悦人到唤醒自我的状态。从心出发,勇于打破束缚,创作出在当代浪潮专属个人的精神印记。

 


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TOYOUTH初语2022春季形象片

 

品牌的全新升级,也预示着TOYOUTH初语在未来将进一步围绕“让小众文化流行起来”的品牌使命,以服装原创驱动品牌创新,在渠道布局、品牌认知与产品差异上,贴紧Z时代和千禧一代的情感诉求,将用户内心的“自我关怀”和“自我实现”放在了更重要的位置上,不断探索和深挖小众文化的内涵,从而达到“成为最具影响力的小众文化生态圈”的品牌愿景,打造出更懂年轻人的时尚服装。


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