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周六福无极金 巢ING系列 黄金时代潮先锋
2022-08-19 15:29:34  来源:江西网络广播电视台  浏览量:

大浪淘沙始见金,周六福引领新时代

中国的黄金珠宝行业在漫长发展过程中,大浪淘沙始见金,涌现出一批实力与声名齐具、享誉国内外的知名珠宝品牌,而「周六福」正是其中佼佼者。周六福坚持“时光流转,自信依然”的品牌主张,始终以用户需求为导向,秉承“每一件产品都是精品”的品质理念和工匠精神,致力于让每一件产品都散发出艺术品的独特魅力,以满足用户的最佳体验。

随着时代的发展,Z世代消费者对传统黄金首饰的需求升级,他们更关注黄金首饰的设计、工艺和文化内涵。年轻的消费者们往往更追求设计与自我风格展现,紧跟其后的便是品牌的专业服务及背后的附加价值,周六福的无极金 巢ING系列正是在这样的时代背景下诞生。

无极金 巢ING系列作为周六福无极金系列全新升级的第三代无极金产品,定位为Z世代年轻化客群。整体延续了无极金大系列“无定义,有态度”的时尚基调,以“本我自在,巢ING不止”的全新系列理念,继续引领新黄金时代的时尚潮流风向。


年轻化内容输出,巢ING青年有态度

从无极金1.0到3.0,周六福无极金系列的产品和概念在不断升级。2020年5G黄金工艺上市初期,周六福珠宝率先将5G黄金作为品牌重点推广项目,衍生出“国风谐音哏”黄金系列——无极金,无极金以“无极轻功 新耀国潮”的概念横空出世,打响了5G工艺金市场第一枪。无极金2.0系列在原有基础进行深化,以更具包容性的产品风格、更开放性的时尚态度、更创新性的产品设计,诠释了无极金“无定义,有态度”的系列主题,开启了全新5G/5D黄金时代,奠定了无极金年轻化、多元化的系列基调。

这一次无极金3.0系列的升级则更是一次黄金首饰艺术化的跨越,以“本我自在 巢ING不止”的理念为系列基调灌入时尚潮流的先锋精神,创新的CNC数字化切割工艺,为5G黄金增加无可媲美的闪耀度,带来前所未有的审美觉醒。从1.0到3.0,周六福的无极金系列,不仅做到了工艺上的创新,理念上的升级,更在品牌上打出了自己的知名度。

无机金 巢ING系列产品,在第二代5G黄金工艺+5D硬金工艺的基础上,创新CNC高精度定位工艺,高集中的镜面集群和光轨设计,极大提升了造型的丰富性,闪耀的光芒更加璀璨夺目。


其次是概念升级,从1.0系列的【国潮黄金】到2.0系列的【多风格 包容性】,再到3.0系列的【神秘 闪耀 个性】,系列主题也全面升级,无极金3.0系列,将时尚的概念从首饰本身定位到对“本我”的探索,一件好的产品,从来不只是产品本身,它是你不可分割的一部分。

无机金 巢ING系列上市之际,推出全新故事片,以不同身份的女性视角切入,鼓励女孩们撕掉身上被定义的标签,大方勇敢的做自己。


在这个复杂多变的世界,每个人都戴着面具和包袱把自己伪装起来,被迫扮演着不属于自己的角色。被太多外界声音所操控,太多的女孩因为世俗的眼光不敢去尝试自己喜欢的事物,不敢卸下包袱和伪装,生活在被别人定义的目光里。


周六福倾听新生代女性心声,支持女孩们坚定内心的信念,为勇气而感动,为真实而鼓掌,也接受不完美。最闪耀的我,就是真实的本我。


多矩阵内容传播,精准实现品效合一

无机金 巢ING系列上市营销,覆盖主流传播平台,品宣线+种草线协同驱动,心智引导+曝光扩散,为项目赢得双效增量。微博率先发动头腰时尚颜值达人,发布系列TVC、海报,为新品上市造势,曝光量超1亿+次,点赞65万+。朋友圈广告同步精准推送,打爆新品声量;抖音达人原创视频,实力演绎新品特性,曝光量达1600万+。

小红书平台250+达人持续多场景种草深挖,官方笔记定向投流,多维度展现产品卖点。笔记累计阅读量达2500万+。这波Campaign,总曝光量超1.41亿次,累计点赞分享评论互动量190万+。高频次、有节奏的多矩阵传播,推动品牌进一步出圈。


  玩转时尚巧筑梦,民族珠宝大品牌

这次上市营销,是周六福“应时代而诞生,顺时代而发展”经营策略的生动注解。品牌不仅有历史,更胜在创意永不过时。在营销推广方面,2019“一心一爱”系列上市之际,周六福官宣全新品牌形象代言人张靓颖,推出周六福珠宝主题曲《一心一爱》。2021年独具慧眼地签下“实力与颜值并存”的知名演员明道,为无极金系列首席工艺大使。2022年,周六福在CCTV-1《大国品牌》平台上与众多民族品牌一起发声,向世界展示中国黄金珠宝品牌力量。


周六福在跨界营销、玩转创意中不断筑梦,做时尚民族珠宝品牌,周六福始终不忘使命。如今,周六福正在时代浪潮中不断发光发热,为民族珠宝事业的发展贡献力量,逐步成为年轻时尚、有影响力、有公信力的民族珠宝大品牌!


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