随着时代的变迁, 以时尚和功能著称的比利时手袋品牌Kipling推出崭新的品牌方向, 回到重新的起点, 以时尚、大众喜爱和原创这三项Kipling最初创立的品牌原则为基石, 希望吸引更多新一代年轻客户群。自2018年秋冬开始, Kipling已在全球推出崭新的Live.Light品牌方向, 2019年品牌将继续投放资源, 进一步触及广大年轻消费群。
Kipling | Live.Light Live.Light作为Kipling品牌的核心价值, 全新的logo也加上了Live.Light的字样, 以彰显其重要性。 Live.Light中间别出心裁地以绿色的“.”作为连接：中性的绿色代表着品牌的传承, 亦代表品牌关注生态环境的可持续发展; “.”也是连接Live及Light 的桥梁, 代表Kipling鼓励年轻人即使再忙碌的生活，都要放松身心, 享受节奏舒缓的城市轻生活。 2019年, Kipling将会有全新的产品策略, 希望城市人都可以热爱生活、保持探索和好奇的精神,探索和发现城市及自己全新的一面, 尽享轻松愉快而自由的生活。Kipling的产品一向以轻巧及功能性著称, 让你在忙碌的生活旅途中, 都能放松步伐, 自信向前。 
Kipling全球愿景 2019年Kipling的另一发展目标是要把全新的品牌愿景及理念统一性推广至全球。 Kipling全球总裁Vera Breuer女士在此担当了不可或缺的领导角色。她说:“多年来, Kipling一直缺乏坚定的全球化方向, 导致在某些市场上失去了增长的动力。我们正在减少不同市场的产品差异,旨在整合及优化产品的多样性, 做到品牌形象统一的同时, 又能兼顾不同地区对产品材料、颜色和印花方面的需求或偏好。 ” 按照Kipling新品牌的方向, 不论在产品开发方面还是媒体策略方面都会遵循四个大的关键原则—“忠于真我”，“休闲 酷”，“快乐穿行”以及“保持好奇，城市探索”, 启发城市人保持开放及包容的态度, 表达自己独一无二的风格。Vera Breuer女士解释说：“我们不再以顾客的年龄和性别来区分客户群，而是通过他们的特征，如性格、态度和需求等等将划分为不同的群体。”
了解年轻人的需求, 并迎合其需要 Kipling将优化产品系列的多样性, 吸引忙碌的千禧一代。从工作到娱乐休闲，城市人每天都要穿梭于不同的场合，而Kipling的产品都可以帮助你轻松顺畅地在不同场合之中无缝衔接。 Vera Breuer女士还补充说:“Kipling的品牌不是革命性的改变, 而是在循序渐进地更新中。品牌会逐步从产品的色调, 猴子钥匙链的设计风格等方面作出更新,为那些在忙碌工作的上班族、热爱旅行和喜欢城市探索的消费者们提供一种新的生活方式。 ” 用千禧一代的沟通方式对话 Kipling新策略瞄准千禧一代, 网上营销变得非常重要,尤其是千禧一代的消费者都喜欢在网上寻找流行趋势、在网上比价以及在网上购物。Kipling在吸引当前品牌顾客的同时, 也需在网上寻找新的顾客群。无论是在Instagram、Facebook或WeChat等社交平台, 还是在时尚、生活等媒体平台上, 品牌都将通过全管道零售的发展模式 (包括网上商店及传统实体店) , 形成零售的生态系统来满足消费者。 “我们将设计更多内容去招募不同地区的千禧一代成为Kipling品牌的忠实会员。这些内容将与Kipling新的全球定位一致,包容各种多元化的生活方式, 这也是千禧一代所渴求的。 ”Vera Breuer女士进一步解释。 新店概念呼唤探索精神 在未来的三至五年内, Kipling在世界各地的店铺都将会焕然一新，以崭新的品牌方向重新呈现，并邀请客户体验全新的Kipling。店铺设计会跟随四个大的关键原则, 并以城市探索作为新店概念的中心, 呼吁更多的城市人去探索城市精彩新生活。
猴子是Kipling的标志, 新概念店里依然会有猴子的元素。每个店铺都会与当地艺术家合作, 以猴子为主题绘制壁画, 展现猴子与城市及顾客之间的故事。 新店布局将分为两个关键区: 个性化区域和产品区域。在个性化区域内, 顾客可以将自己的个人风格自由添加在Kipling包袋上：除了各式各样的挂饰外, 还可以在挂饰上定制有自己名字缩写的刺绣图案, 尽情将创意发挥到极致, 把属于自己风格的Kipling 包袋“袋”回家! 产品区域则会展示 Kipling标志性的产品—“The ART”手提袋和“The SEOUL”双肩包,。还将设置一个旅游区来激发客户的好奇和探索精神。Kipling新概念店内更设置了一张城市地图, 鼓励顾客向其他人推荐城市中鲜为人知的好去处。 Vera Breuer女士说:“如今, 客户对店铺体验有更高的期望及要求, 当他们进入我们的商店时,我们将为他们提供喜欢或适合每个人生活态度的产品,希望他们愿意花时间前来我们的店铺。” 2019年春夏季, 品牌将推行全球协调定价的策略, 降低亚洲市场价格, 使其在亚洲的产品价格与欧洲和美国的产品价格保持一致。 Kipling（凯浦林）的故事 品牌故事： Kipling创业于1987年比利时时装之都 ─ 安特卫普 (Antwerp)；拥有无限创意及创业精神，三位充满热诚的创办人，决意设计一系列可配衬时装潮流又价钱合理的轻便手袋。凭着实力、强而有力的形象，以及一系列多元化、时尚、耐用及优质的手袋，Kipling于三十年间，发展成为一个国际知名及实力雄厚的品牌，在时装界写下辉煌一页。随时代的变迁，Kipling推出品牌全新Live.Light生活理念，鼓励年轻人在忙碌中也能保持好奇、追求和探索自由快乐的生活，燃点年轻消费群对生活热爱及关注。城市生活节奏向来匆忙，无形的工作压力也如影随形，年轻人更多时候希望在忙碌的生活中偶尔可以放松身心，享受节奏舒缓的轻生活。 
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