进入腊月，年味渐浓，年货采买成为刚需。

近日，各大平台纷纷开启年货节，使出浑身解数，让年味更加浓厚。抖音电商推出“家乡人带家乡货”“炸鞭炮”等有年味氛围的互动玩法，天猫年货节围绕主题“新年更有新期待”，打造最具过年期待感和兴奋感的年货节；京东则上线“虎”年专场，携手众多品牌带来“虎年开新礼”。

琳琅满目的年货背后，折射的是消费者生活和需求的不断变化。与往年不同的是，国货正成为消费者置办年货的首选，占据各大平台的年货节榜单。截至2022年1月11日，根据抖音电商年货节实时热榜显示，国产品牌在服饰类中销量占前八位，雅鹿、鸭鸭、罗蒙成服饰类累计销量TOP3。在天猫年货节榜单上，花西子东方佳人装奁占据彩妆套装热卖榜、好评榜、加购榜、回购榜TOP1，白象汤好喝方便面占据方便面好评榜TOP1、加购榜TOP2。可见，消费者对于国货认可度正在不断提升。

面对消费者的认可，越来越多的国货品牌也开始发力，以多元有趣的方式与年轻人玩在一起，甚至潮到元 宇宙。今年年货节期间，国民食品品牌白象食品携手数字化代言人南梦夏在山东、河北、河南多个城市举办品牌巡回活动，打造独具创意的白象高汤体验馆。活动融入国潮风和数字化元素，通过“潮流演艺、趣味互动、高汤体验”等多个时尚单元，秉承匠心与潮流，打造全感官的兼具审美与情趣的吃面体验，带大家体验多维度的白象汤好喝高汤面元密码。此外，白象食品还联合河南豫剧院青年团打造包罗万象文艺袋、面面俱到速食盲盒等系列国蕴好礼，汇聚豫剧文化，让传统的年味触手可及。

创新的元 宇宙吃面体验和国潮豫剧好礼，得到了众多消费者的喜爱。年货节期间，白象大骨面入选抖音河南家乡特色年货榜，登顶京东好物榜加班党挚爱美味方便食品TOP1；旗下大辣娇酸辣粉成为拼多多品牌方便速食排行榜好评榜第一，以及抖in爆款榜品牌酸辣粉爆款TOP1。

除了面食领域，国货在美妆赛道的表现也尤为亮眼。近日，国货美妆品牌花西子推出的品牌虚拟形象“花西子”，携手人气歌手周深正式发布《花西子》国际版MV。《花西子》国际版用五国语言演绎了以东方景、东方词、东方调为内核元素的东方音乐，再次以创新方式将东方文化与东方美学传递给世界。“花西子”精致的中国妆容加上周深的惊艳嗓音，让网友纷纷感叹“东方魅力，绝了”。

国货突围不只是创新的国潮玩法加成，更重要的内涵是对品质的坚持。业内人士认为，优质的国产品牌坚守初心，以匠心打磨产品内核，，从而实现生产者与消费者的双赢，这是国货快速崛起的关键所在。

细看花西子、白象食品、鸭鸭等一批国货企业发展，聚焦“品质”正是其成功的关键。据了解，鸭鸭创立50年，凭借坚实的品质和口碑，成为了三代人心中时尚又实穿的“国民羽绒服”。在对羽绒品质的把控上，鸭鸭严格精选600-800+蓬松度的高标羽绒；在工艺上，其采用德国进口抗热圆头针且坚持4个小时更换一次。而纵看白象食品的发展历程，也可发现公司26年来始终以“至诚”为信念，不断推出营养、健康、高品质的好产品。在深耕“汤”、“辣”两大优势品类的基础上，白象食品聚焦研发，不断迭代创新，并通过拓展新品类，满足新消费群体多样化的需求。

当然，国货崛起的背后还少不了平台的助推。今年年货节上，国货成为电商平台推介的新宠。抖音电商推出“匠心年货”专区，通过直播带货的方式推介特色国货；天猫国潮亲自下场集结地域特色年货，打造国潮年货礼盒；京东美妆联合自然堂、HFP等国货品牌，打造限定款产品。

很多人感觉近年来的年味越来越淡，不过我们也看到平台和企业正在通过各种方式让传统年味回归。或许在国货崛起的浪潮下，90后、00后的年轻人正在通过自己对购买年货品类的选择，构建一份属于新时代的社会记忆。