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完美日记母公司进入重点战略投入期 加速新品牌业务融合
2021-03-31 15:12:41  来源:新华网  浏览量:

  3月11日,完美日记母公司逸仙电商发布了在纽交所上市后的首份财报——2020年第四季度财报。财报显示,2020年全年,逸仙电商总净营收为人民币52.3亿元,同比2019年增长72.6%,净亏损26.9亿元人民币,Non-GAAP(注1)亏损7.87亿元。营收大幅增长的同时,公司的利润却没有实现大幅增长,反而加剧亏损。

  数据显示,逸仙电商2020年四季度以及全年的净利润均为亏损。其中四季度经营费用大幅度攀升,2019年四季度,集团经营费用仅为6.45亿元人民币,2020年四季度则攀升至28.3亿元人民币。财报指出,广告营销费用和人力成本的增长、开设线下体验店、以及与IPO相关的股权激励费用是亏损背后主要原因。

  对此,逸仙电商表示,2020年11月公司成功上市后,对过往授予员工的股权激励支付费用进行了一次性确认,费用金额接近20亿元,该费用的主要作用是激励目前在职及新引进的优秀人才。这部分费用与实际经营支出性质不同,为了更客观地解读财报,以Non-GAAP net loss(注2)作为参考依据更为合理。基于此,2020年四季度逸仙电商Non-GAAP亏损为2.87亿元,全年为7.87亿元。

  逸仙电商同时表示,疫情对整个美妆行业的影响仍在延续,在疫情常态化防控下,佩戴口罩成为常态,这在一定程度上抑制了人们对彩妆的消费意愿。

  除此之外,逸仙电商2020年四季度对研发费用的加大投入,也是造成利润未能实现大幅增长的原因之一。财报显示,公司2020年四季度研发投入为2560万元人民币,较2019年第四季度提高91%。

  逸仙电商表示,公司在2019年实现盈利后,2020年进入重点战略投入期,加上疫情等外部因素迭加,从而对整体业绩造成影响。

  根据财报,逸仙电商2020年四季度的销售及营销费用为13.8亿元,较2019年同期的4.5亿元同比大增67%。对于大幅增长的营销费用,逸仙电商给出了分析:旗下多个品牌仍处于成长期,需要前期的大量投入。此外,美妆行业具有一定周期性,例如每年四季度有双11和双12两个大型促销,公司营销投入较为集中,营销成本相对较高,这也是行业较为普遍的现象。第四季度的品牌建设投入,对公司品牌打造有非常大的提升作用。

  从各品牌的成绩而言,完美日记2020年双十一全网累计销售额破7亿元,并蝉联天猫彩妆第一;小奥汀天猫旗舰店累计破亿,为2019年同期的30倍;完子心选首次参加天猫双十一,33分钟成交额破千万,总成交额超3000万元。

  逸仙电商表示,亮眼的销售战绩背后,高品质、有创意、具有惊喜感的原创好物才是积累品牌力的资本,“我们始终认为,好的产品是1,好的营销是后面的0。就完美日记而言,公司希望将其打造为年轻人所喜爱的国民级原创彩妆品牌,始于产品、忠于品牌是我们一直坚守的信念。”

  此外,逸仙电商从去年至今收购了多个高端护肤品牌,从彩妆到护肤,从大众到高端,品牌矩阵正在不断完善。

  逸仙电商的目标是打造一个新时代的美妆新品牌孵化平台,希望能在不同的层面满足到不同用户的多样化需求。而2020年,经过前期的布局,逸仙电商已初步打造出多品牌矩阵,小奥汀、完子心选等旗下品牌对公司营收的贡献持续提升。

  2021年预计仍将是逸仙电商重点战略投入期。在多品牌战略之下,公司通过内部孵化或外部并购的形式引入更多品牌。目前公司正专注于将这些新品牌整合到现有的业务和运营中,并希望这些新品牌能够成为公司新的增长点。此外,公司也将致力于护肤产品的扩张,从长期来看,护肤业务也将贡献公司增长的一部分。

  注1:GAAP全称Generally Accepted Accounting Principle,即美国公认会计准则,美股上市公司一般都需按照GAAP定期披露业绩和财务状况。而Non-GAAP则是公司依据自身情况在GAAP的基础上自行调整,目的是更好地展示公司的实际经营状况.

  注2:net loss,净亏损。


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