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爱慕股份:坚持差异化、多品牌的发展战略
2021-01-12 15:42:40  来源:财讯网

作为贴身服饰行业的龙头企业,爱慕股份是我国纺织服装企业中少有能够分别在女性、男性和儿童专业贴身服饰领域均能够位于市场前列的企业,也是专业从事高品质贴身服饰及其用品的研发、生产与销售的一家企业。爱慕股份还是中国纺织工业联合会评定的“中国纺织行业工业设计中心”(2018年12月-2020年12月),获此荣誉的企业中唯一的贴身服饰企业。

  从创立之日起,爱慕股份便始终秉承“科技融于产品、文化融于产品、创意融于产品、健康融于产品”的研发理念。公司通过人体工学研究、运动机能研究、消费者大数据分析及生活方式的研究,深入解构目标消费群需求。与此同时,爱慕股份还通过加大技术创新投入和前瞻性材料的研发投入,巩固公司在行业内的技术优势地位。

  公司坚持自主创新,形成了集趋势研究、材料前瞻性研发、产品创新设计、色彩应用、板型研究、工艺制作于一体的研发与创新体系,并获中国纺织工业联合会评定为“中国纺织行业工业设计中心”(2018年12月-2020年12月)。公司是获此荣誉的企业中唯一的贴身服饰品牌企业。此外,凭借着有效的自主创新机制,截至2019年12月31日,公司取得了236项专利,其中发明专利91项

  纺织服装行业线上零售额的增速高于行业整体增速。根据国家统计局的数据,2017年至2019年,穿类实物商品网上零售额分别为54,806亿元、70,198亿元和85,239亿元,同比增速分别为28.0%、25.4%和19.5%,保持了较好的增长趋势。近年来,我国纺织服装企业纷纷加大电商业务布局,线上渠道已成为纺织服装企业收入结构中重要的组成部分。

  目前爱慕股份积极布局了线上渠道,主要通过唯品会、天猫等主流电商平台,实现产品的销量增长。根据第三方公司亿邦动力的数据,由爱慕股份运营的“爱慕官方旗舰店”在2017年至2019年期间,连续三年跻身天猫“双11内衣热销店铺”前十。根据第三方数据公司观星台的监测,爱慕股份旗下的爱慕儿童(Aímerkids),2019年的市场份额位列全行业第八,同样在市场中拥有很高的地位。

  爱慕表示将继续坚持差异化、多品牌的发展战略,以消费者为出发点触动品牌及产品的创新和迭代,成为受消费者持续喜爱的品牌;坚持在充分洞察消费需求的基础上,以提升产品力为核心,以产品设计和技术创新为导向,为消费者提供多场景、多元化的体验。


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