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拉夏贝尔线上业务模式调整为“品牌授权+运营服务”
2020-09-03 11:09:40  来源:中国服装网

9月2日消息,拉夏贝尔发布“有关建议调整线上业务运营模式的公告”表示,公司计划将线上业务由传统模式调整为“品牌授权+运营服务”的新模式。

  在新模式下,公司线上业务采取“轻资产”的业务运营模式,计划将旗下品牌系列商标分别授权给供应商、经销商及代理运营商等,并将线上业务的运营管理交由专业的品牌运营公司代为运营。

  拉夏贝尔表示,该模式调整主要是为推动公司品牌业务结构优化调整,激发线上业务渠道的变革动力。据了解,在此之前,拉夏贝尔采用的是“企划设计-自主采购-平台运营-线上销售”的传统模式。

  据悉,拉夏贝尔线上业务起步较晚,前期曾采取代理运营方式,受运营经验不足及缺乏精细化管理能力等因素影响,公司2017年度至2019年度线上销售收入占整体营业收入的比例仅为13.65%、14.13%及10.65%,且始终面临着线上流量成本逐步上升、线上业务盈利能力较弱等问题。

  拉夏贝尔认为,采用新模式之后,将不再使用自有资金采购线上货品,亦不再独立经营电商平台销售业务。可以使公司充分发挥自身品牌、流量及平台等优势,通过更好地运用外部资源,提高线上业务的周转速度,拓宽本公司线上日常业务范围,为公司後续探索更多品类授权奠定基础。


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