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Leungess More日本溯源之旅:用看得见的匠心,进军千亿级面膜市场进军千亿级面膜市场
2019-06-06 10:00:37  来源:爱丽时尚网

了解一个品牌最好的方式是什么?走近它的发源地,从品牌故事中感受品牌匠心与内涵。

一、一线媒体红人共同见证下的溯源之旅

从大阪府驱车大约2小时,便来到日本本州纪伊半岛西南部、风光秀丽的和歌山县。这个小众清幽之地,既有世界遗产佛教圣地高野山和熊野古道,又有日本三大古温泉之一的白滨温泉及海滩,还是天赋奇臻的炭中极品——纪州备长炭的发源地。便是在这个地方,专注成分研究的日本专业护肤品牌Leungess More,携手一众国内一线媒体和红人,展开了一场意义悠远的品牌发布与溯源之旅。

Leungess More日本溯源之旅:用看得见的匠心,进军千亿级面膜市场进军千亿级面膜市场

[和歌山县俯瞰图]

5月26日~27日,Leungess More品牌在一线媒体时尚芭莎BAZAAR、COSMO、ELLE,及张沫凡、虫虫等重量级时尚美妆红人的见证下发布上市,共同追溯品牌匠心与初心;并特别走访了Leungess More品牌所入驻的鹤羽药妆大阪旗舰店,进一步考察Leungess More品牌在日本药妆市场的布局。

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[Leungess More 品牌入驻日本药妆店上架图]

为使媒体红人充分感受纪州备长炭的实用与文化魅力,27日上午,溯源一行走近了纪州备长炭发源地——和歌山县南部町的备长炭公园,园长亲自带领见证团参观了公园博物馆,在实地景观游览中深度了解了关于纪州备长炭的悠远历史和生活妙用。在公园的特别午餐,大家品尝到了用纪州备长炭做成的美味拉面、咖啡和蛋糕。

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[纪州备长炭公园、纪州备长炭点心和咖啡]

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[日本纪州备长炭博物馆参观图]

二、以匠心品质打动“挑剔”面膜爱好者

Leungess More品牌的发布会,不仅仅吸引了一线时尚媒体与红人的参与,日本前首相鸠山由纪夫亦对品牌的发布予以了特别的关注与祝福,并表示,希望通过纪州备长炭这样的非物质文化遗产,促进中日友好交流,尤其是要担当起搭建中日美容化妆品文化交流桥梁的品牌使命。

Leungess More面膜的膜材供应商代表大阪近江集团社长高口彰先生、产品生产商山忠株式会社长加藤和世女士、Beauty Hada株式会社社长/Leungess More品牌创始人永野裕子女士、Leungess More品牌亚太区代表陶科名先生皆齐聚于此共襄品牌盛举,生动阐述品牌从膜材工艺、到精华原液研发再到品牌故事的匠心历程,并对Leungess More品牌在中国市场的战略布局作全面剖析分享。

纵观整个面膜市场,无论是从“专注于有效成分研究的日本专业护肤品牌”这一明晰的品牌定位来看、还是立足“日本纪州备长炭黑金面膜”这一差异化品类定位,抑或是从“面膜可天然释放负离子”这一与众不同功效点来看, Leungess More品牌的推出,无疑是对目前国内国际面膜市场的一大冲击与震撼。更值得探究的是Leungess More所瞄准的消费人群,区别于其他面膜品牌主打完美女人、公主、贵妇等消费群体,Leungess More品牌定位的是cool girl及内心有追求、有梦想、有力量的女性群体,旨在唤醒世界关注社会新女性群体,这条差异化的人群定位路线,无疑亦是Leungess More品牌吸粉的一大利器。

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[Leungess More品牌创始人与亚太区品牌运营管理方百戴联华高层]

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[发布会现场环境与互动图]

Leungess More品牌名取自寓意“LESS IS MORE”,秉持着“摒弃繁杂回归本源,极简高效呵护肌肤”的理念,贯彻着“将一件举足轻重的小事做到极致”的日式匠心,打造回应新时代女性日常护肤诉求的面膜产品,为将产品做到极致,Leungess More特别联合有着102年历史、服务过多家日本大型日化企业的近江集团,同时携手化妆品制造工艺高于行业水准的山忠集团,同步打通从膜材供应到精华液研发供应的完整链条;从消费者需求洞察、到品牌差异化定位,再到配方研发、功效性测试、包装设计、投产,每一环节都贯彻着“匠心”至上的主旋律,以匠心精神塑造品牌文化、以匠心品质进行产品研发生产、以匠心理念用心服务广大消费者。Leungess More品牌使用已列入日本非遗文化遗产的纪州备长炭作为珍贵原材料,辅以独家的备长炭纤维专利技术以及媲美国际顶级品牌的精华原液,相信在这一匠心理念支撑下所推出的产品,足以打动“挑剔”的面膜消费群体。

三、走近珍稀的纪州备长炭

Leungess More日本纪州备长炭黑金面膜所应用到的纪州备长炭,不仅珍稀且历史文化底蕴浓厚,被誉为“炭中黑金”,自古享负盛名,最早起源于日本元禄年间,采撷珍贵坚硬的钨钢栎,以源自中国唐朝的烧炭工艺,由炭翁师傅的技术和经验,在1200度以上高温环境下煅烧10天以上而成。多孔质的纪州备长炭拥有许多神奇功效,因其炭丸中有无数个2~3微米的细孔,能净化空气和水质,并大量释放负离子(俗称“空气中的维它命”)。

所有的炭当中,只有纪州备长炭具备释放负离子的能力,能中和肌肤细胞内因各种污染产生之正离子,补充肌肤氧份和营养,令肌肤回归最自然平衡的状态。将日本纪州备长炭原料经历数十道工序完美打磨成的Leungess More纪州备长炭黑金面膜膜材,具有细密繁多微的孔质结构,加上科学剪裁,与肌肤高度密合服帖,不仅能够吸附尘埃、彩妆残留、毛孔老化油脂,还能促进细胞之间的温热共振血液微循环,排出毒素和自由基。

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[Leungess More品牌振兴馆剪彩]

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[钨钢栎与纪州备长炭]

为让一众媒体嘉宾更加深入地了解日本纪州备长炭,品牌特设专属的纪州备长炭出窑体验。在纪州备长炭振兴馆的炭窑,炭翁匠人熊野先生,现场打开了1200摄氏度高温的窑,取出了从取材到煅烧历时一个月、火红的纪州备长炭,场面十分震撼。在熊野先生的指导下,嘉宾们可亲手体验独一无二的取炭出窑的过程。

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[炭翁出窑图]

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[Leungess More品牌亚太区负责人、百戴联华CEO 陶科名先生亲手体验出窑]

 

当晚的晚宴上,嘉宾们愉快地交流了此行感受、分享了对产品的喜爱与寄望。并且在白滨古温泉的疗愈与放松之下,尽情享受了Leungess More小黑磁面贴膜的养护能量。

 

此次溯源之旅已经告一段落,回溯本源的旅途,不仅仅是品牌传承纪州备长炭文化的体现,更是品牌致敬匠人精神、坚守极致品质的彰显。在“用最好的炭,造最好的膜”理念的驱动下,相信Leungess More品牌会凭借“日本纪州备长炭面膜”这一差异化的市场定位、计划性的市场推广、过硬的产品品质与体验效果,去打动广大消费群体。至于Leungess More品牌能否弯道超车蹿升为黑马品牌,撬动千亿级面膜市场,值得我们期待。


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