玩跨界 造新潮——男装品牌GXG在冬日燃起时尚火花

　　近日， GXG于10月15日在上海环球双子塔打造的户外巨型俄罗斯方块游戏机，以上海地标性建筑为游戏“屏幕”，可让游戏体验者在楼体上酣畅对战，这一刻# ITS MY GAME #已被融入了体验者的血脉。

　　当总面积多达48000平米的LED大屏映出经典的“方块”组合，不仅让游戏参与者血脉贲张，也吸引了无数路人纷纷驻足观看。五颜六色的光晕也映到每一个现场的人脸上，绽放出关于旧时光与新时尚的印记。从普罗大众的集体回忆到形式感十足的双屏对战，GXG将时光铭刻成快乐与纯真，也在抒写着属于自己品牌符号。

　　如果说GXG与TETRIS的跨界营销为品牌爱好者们带来极大的心理满足，那么二者的联名款则能为“体验者”带来时尚满足。国潮男装品牌GXG联合俄罗斯方块游戏TETRIS共同推出以# ITS MY GAME #为主题，以经典廓形为基础的2019冬季时装，这场时尚潮流和怀旧经典的激情碰撞，为用户带来全新的穿搭乐趣。

　　作为一款风靡世界且经久不衰的经典小游戏，俄罗斯方块TETRS已经从一代又一代人的记忆符号，逐渐演变成一种现代流行风尚。同样，拥有时尚、年轻、品质时装DNA的GXG此次携手TETRS，以“时尚”和“怀旧”为双重命题，并在“中国X(中国联航)的理念下进行深度创作，一方面保留了TETRIS经典标志性方块元素和多元化色彩，另一方面以经典廓形为基础，打破了冬季视觉上的沉闷感，将情怀与乐趣育于时装之中，实现了色彩游戏与设计语言的完美交融。

　　纵观GXG本次推出的跨界冬季新品，普遍采用了“简约派+大标识”的设计理念，通过搭配具有情怀的超大俄罗斯方块，抓住时下年轻人潮流审美，抢占视觉重心，而衣身隐约可见的点缀，使得整体有亮点可寻，可以单穿也可以当内搭。亮点是不管怎么穿都丝毫不会减弱时尚度，保暖性也是杠杠的。

　　清新绿和粉红色的撞色搭配，为沉闷的冬天带来一丝活力与纯真，大大的 ITS MY GAME 英文标签彰显了“这是我的时代”的态度主张。也可以在纯色针织衫上进行肩部的红黑色搭配，为整件衣物增添更多色彩，就不会显得过于正式或者呆板，精湛的工艺和布料完美结合，简单不失时尚。

　　毛茸茸的羊羔绒大衣更加适合上班一族，不会太呆板的打扮，又不会让人感觉到轻佻没有实力。搭配一件纯黑色的圆领T就是最为简单，最为经典，最不会出错的搭配，加之蓬松饱满的填充，时尚的连帽，牢牢的锁住体温。

　　白色或黑色男羽绒服，兼具保暖性和设计行为一体，拒绝臃肿和笨重，流畅的线条分割，穿着有型又不失格调。

　　可以说，充满时尚感和怀旧感的设计，在给予GXG与TETRIS的“体验者”们更多时尚选择的基础上，也传达了二者想要传达给“体验者”的态度：希望在数字浪潮下成长的年轻一代既能在生活中尊重规则，却又能在平凡的生活中创造无限无限的快乐，永远保持独立个性，回归真实的自我。

　　一直以来，“跨界联名”被时尚品牌认定为“最大的营销机会”，而 GXG则已先后实现与全球知名的英国足球服装品牌茵宝、日本顶级潮玩icon BE@RBRICK的联名合作，也有具有中国“时代记忆”的柯达品牌进行跨界，赢得口碑和市场的双赢。可以说，GXG通过“有趣”、“有料”、“有内涵”的跨界联名，已经实现了“1+1>2”的转化结果。而在成功的跨界联名营销背后，正是GXG对消费者消费心理和品牌基因的精准洞察，为消费者提供更定制化、更时尚潮流的穿搭体验。

GXG x BE@RBRICKGXG 联名款积木熊

　　GXG x BE@RBRICK联名款

　　GXG x UMBRO联名款

　　GXG x柯达联名款

　　GXG自成为LVMH集团旗下的私募基金L Catterton在亚洲唯一一家控股超过50%的男装公司后，又于今年在香港证券交易所成功挂牌，成为港交所唯一以新零售概念上市的企业，品牌势能逐年上升。

　　在营销层面，GXG也凭借着强势的跨界联合，注入更多的设计活力和营销动能，使其能在竞争日趋激烈的男装市场上，迅速抢占高地，实现品牌和效益的双重增长，不仅在受众种积累超高人气，也助力品牌双十一品牌销量，今年双十一又将到来，期待GXG男装又将给大家带来什么惊喜~