2020年12月14日,《日化最前线》发布“2020年中国护肤市场特征与趋势洞察”。报告提出,在竞争激烈的护肤品市场,国货新品牌发展正当其时:

平台加大对护肤新品牌的孵化力度,侧重功能性护肤/高性价比品牌。资本也青睐中国优质新锐护肤品牌,尤其是以功效性为导向的公司、科技驱动的品牌。

展望2021年及未来,国货大牌与新锐品牌将针对年轻消费群体痛点推出细分品类高性价比及强功效性新品,打造“爆品”进行突破。

创立于2020年的水肌沐是新锐国货品牌中的佼佼者。水肌沐联合中科院,以高性能材料学、界面物理学、生命科学等先进理论为基础,专门针对中国人皮肤研制开发护肤科技,打造了颠覆性的“休肤”理念。

创立仅一年,水肌沐已成功推出多款爆款产品,如“会融化的眼霜”、“让表情变美的面膜”,“皮肤最喜欢吃的洁面乳“等,帮助消费者在更美丽的同时,更懂得如何呵护肌肤。

全新休肤理念:焕活细胞,疗愈自我

水肌沐的LOGO设计寓意着”水&积木”的碰撞结果:皮肤机构中总会存在这样或那样的缺失,而水是皮肤活动的基底元素,水肌沐希望借助水的融合力量,帮助爱美人士找回肌肤里缺失的“积木”。不论是爆痘的青少年、还是已经开始呈现衰老特征的中年群体,借助“水积木”,都有机会重构属于自己的美丽肌肤。

在正式创立品牌前,水肌沐团队针对肌肤问题患者进行了大量的市场调研。调研发现,在化妆品消费市场高度增长的过程中,“过度护肤”问题也开始出现:如皮肤角质层的吸收能力有限,过度补水可能导致屏障肌肤脆弱,容易被细菌等外界物入侵。同理,过度清洁也可能导致皮肤屏障受损,出现水油失衡、易过敏等问题。

不难发现,因工作原因需要经常测试各类产品的美妆、护肤博主们的肌肤经常面临各种肌肤问题。

为达成使命,水肌沐推出了全新的“休肤”理念。水肌沐认为:要解决过度护肤,真正实现让护肤品实现功效,需要做到两点:

第一:落实消费者教育,给“护肤”做减法。

护肤品品牌应该从关注增长到关注消费者体验:支持消费者摆脱那些让皮肤超负荷运作的瓶瓶罐罐,给皮肤休息和缓冲的时间,通过自身的代谢来修复皮肤问题。

第二:产品以科技为驱动力,以激活细胞活力为核,助力肌肤“疗愈自我”。

重塑产品逻辑:让中科院黑科技成为爱美人士的福祉

水肌沐的创始团队一直致力于探索更加美好的生活。其中,研发团队中的科学家们曾经长期在实验室研究,他们在生命科技、细胞免疫激活、特殊材料、尖端医美等领域取得了惊人的成绩,他们希望实验室的成果能够落地,但不愿意只服务特殊行业的特别人群,因此,他们视创立水肌沐为一次机会,能够让每一个普通人,都能突破自我,变得更加美好。

在水肌沐品牌创立前,研发团队已经和中科院合作研发,致力于让黑科技成为爱美人士的福祉。“纳米气泡用于化妆品的新技术开发”是双方合作的重要成果。水肌沐的一位研发负责人表示:“纳米气泡技术可提高气液反应速率,提高可溶性,降低反应成本,将其应用到化妆品开发,可以获活性更高品质的同时,还能降低研发成本。”

正是基于这些实验室内的持续探索与几十万次实验,水肌沐掌握了一批美丽黑科技,负电位“氢洁”小分子技术就是其中最细小、也最关键的积木,作为最小的分子单位,“氢”能够有效穿透细胞给肌肤以最深层的清洁与呵护,同时减少对皮肤屏障的损害。

利用“氢”,能够全程模拟细胞对话,在肌肤无损伤情况下穿透表皮深入真皮层,凭借电位差交换出细胞中的自由基与黑色素等有害单元,实现深层洁肤、氢洁=清洁的效果。

以这些黑科技为基础,和传统化妆品按照不同功能、消费群体、价格设计产品矩阵的思路不同,水肌沐基于“如何从根本上解决肌肤问题”设计了产品矩阵的逻辑,具体分为氢、润、修、活四个步骤,循序渐进:

1、氢洁:释放细胞自由领域。

这是皮肤护理最重要、也是最基础的步骤,先把导致问题的问题因子通过氢洁的方式去除掉,停止细胞损害。

2、保湿:维持细胞水润环境。

清除伤害后,保湿产品将为细胞营造水润环境构建细胞活跃运作的水环境基础,为进一步护理奠定基础。

3、修护:修护受损细胞。

在细胞准备好之后,会进一步修复损伤的细胞,例如与胶原蛋白息息相关的纤维母细胞角质层等等。

4、赋活:激活细胞活性。

这是护肤的最后、也是最高的目标:进一步通过活性因子,如虾青素、六胜肽等激发细胞的活力使细胞代谢更健康从而改善肤质。

打造爆款底盘:好用、平价、轻奢

尽管是新锐品牌,但水肌沐联合中科院,已经有长期将黑科技落地的实践:双方一直以来都在为一些有修复需求的高净值人群提供肌肤养护服务,并在这个过程中不断调整配方,为水肌沐正式投放零售市场打下了坚实的基础。

正式亮相后,围绕氢、润、修、活四个步骤,水肌沐打造了全套产品体系:如氨基酸水漾洁面乳属氢洁系列,玫瑰赋活养颜喷雾、玻尿酸赋活保湿精华等五款产品属水润系列,积雪草眼部精华粉霜、多效植萃修护霜等四款产品属修护系列,多肽赋活紧致精华、六胜肽驻颜美肤面膜等三款产品属于“赋活”系列。

对消费者而言,可以根据自身肌肤不同特点、不同需求、不同阶段选择产品,如氢、润系列产品对应的是日常润肤需求,修、活系列产品对应的是高端护肤需求。

同时,不论对应的日常润肤需求、或者高端护肤需求,水肌沐产品相对竞品均具有明显优势为例,以水肌沐品牌中最为强壮的产品线之一面膜为例:

水肌沐相关负责人介绍:“正规医院的面膜称为:医用敷料,应该具有极强的功能属性。水肌沐面膜产品能够实实在在可以起到术后修复的作用,可以说是医人士的必备护肤品。”

其中,六胜肽驻颜美肤面膜能够有效修复表情纹,缓解面部下垂。六胜肽是全球追捧的肉毒菌安全替代品,可以消除肌肉张力从而减少对皮肤的拉扯,实现除皱。该款面膜应用了多种以六胜肽为首的珍贵多肽成分,可焕活细胞的胶原蛋白代谢,补充胶原蛋白必须的多肽片段。连续使用后,可以让全脸皮肤紧致、提升,以达到小v脸效果。

积雪草眼部精华粉霜是水肌沐的另一款重头产品:它针对眼部肌肤设计,主要以积雪草、茶、迷迭香三种植物的提取物构成绿色抗氧化金三角,同时利用各自的特性来补充细胞所需养分,能够有效舒缓皱纹消解眼部暗沉,眼袋,延缓眼部皮肤的老化。

值得一提的是:该款眼霜采用最尖端的高分子材料以形成纳米级别的小颗粒,产品质地如同粉雪一般碰触肌肤后才融化释放,被消费者称为“会融化的眼霜”。

目前,该款眼霜售价为499元,有用户表示,该产品可以对标市场上售价899的眼霜,可谓好用、平价、轻奢三位一体。据悉,水肌沐创立以来,因潜心研发产品,始终坚持“零广告"、“零宣传”,也就实现了产品研发、功效和价格的统一。