欢迎进入潮流时尚网!
潮流时尚网
首页 > 美容 > 正文
兰蔻中国旗舰店开业 中国市场因何成业绩“救星”
2020-10-10 10:41:04  来源:中国商报/中国商网  

10月1日,兰蔻中国暨亚太首家旗舰店(以下简称兰蔻中国旗舰店)在北京王府井大街APM商场开业。为了表达对中国市场的重视,从旗舰店的装饰设计到产品推广,兰蔻使出了浑身解数。事实上,讨好中国消费者的不只兰蔻一家,中国市场正成为国际高端化妆品品牌眼中的“香饽饽”。

WechatIMG2985.jpeg

兰蔻中国旗舰店开业当日,不时有消费者前来捧场。

  兰蔻首次来中国开门店

  据了解,兰蔻在全球仅有两家线下旗舰店,一家在法国巴黎,另外一家就在中国北京。作为欧莱雅旗下的高端化妆品品牌,兰蔻一直面向中国市场布局,且收获了不错的销售成绩。2018年,兰蔻在中国百货、专卖店、天猫美妆、官网等四渠道的销售额均领先。

  此次来中国开店,兰蔻也对中国消费者展开了“花样讨好”的攻势。兰蔻中国旗舰店负责人告诉中国商报记者,兰蔻中国旗舰店占地面积320平方米,是目前中国最大的高档美妆门店,也是第一家结合了中西方设计元素的门店,还原了法式宫廷和北京四合院内廷的概念。店内的销售人员也对记者表示,不管是在护肤还是彩妆领域,兰蔻中国旗舰店都拿出了最畅销的产品和最受欢迎的新品。

  面对兰蔻的强烈攻势,中国消费者买账吗?有前来逛店的消费者对中国商报记者表示,她就是被店内的装饰吸引进来的。还有消费者表示,她是兰蔻的忠实粉丝,专门来线下旗舰店“捧场”。此外,销售人员也告诉记者,刚刚开业,店内多款明星产品已经有不错的销量。

WechatIMG2986.jpeg

旗舰店内的明星产品受到消费者追捧。

  中国市场或成高端化妆品牌业绩“救星”

  今年上半年,受疫情影响,国际美妆巨头们“很受伤”,欧莱雅、宝洁、资生堂、强生、联合利华、花王等企业均交出了业绩下降的成绩单。其中,欧莱雅今年上半年的销售额同比减少143亿元。但值得关注的是,其美妆产品在中国市场上的销售业绩稳定。

  欧莱雅在中国市场的销售业绩成为其止损的关键。根据财报,第二季度欧莱雅在中国的销售额增长了30%,旗下科颜氏、兰蔻、赫莲娜等品牌的高档化妆品部门在中国的市场份额继续扩大。

  作为欧莱雅旗下的高端化妆品品牌,兰蔻选择在中国市场开设全球第二家旗舰店,代表着其迈出了拓展中国线下市场的重要一步。兰蔻中国旗舰店负责人对中国商报记者表示,中国市场的销售成绩在兰蔻全球销售区域中位列第一,此次旗舰店的开设也是希望能够进一步满足中国消费者的需求。兰蔻中国品牌总经理马晓宇也对记者表示,法国总部非常重视兰蔻中国旗舰店,旗舰店未来将为中国消费者提供更多定制服务。

  中国化妆品市场因何成“香饽饽”

  今年上半年,中国化妆品市场恢复速度快,发展良好。赛迪顾问医药健康产业研究中心分析师李艳芳对中国商报记者表示:“今年上半年中国化妆品零售额共计1456.4亿元,与去年上半年1461.8亿元相比基本持平。化妆品零售在4月出现增速转正,5月、6月的单月增速已经开始超过去年全年12.6%左右的行业正常增速水平。”

  国际化妆品牌的销售业绩也有望在中国市场得到恢复和刷新。兰蔻中国旗舰店负责人告诉中国商报记者:“今年上半年受疫情影响,我们第一时间做出调整,针对新零售做了一些布局。到八九月份,我们已经完全恢复到去年的成绩。按照我们目前的销售成绩,完全可以达到预计的销售目标。”

  看重中国市场的不只有兰蔻,资生堂也于今年透露将与雅萌(YA-MAN)合资在中国成立新公司,预计到2030年成为以高端皮肤美容为核心业务的全球第一美妆企业。

  李艳芳告诉中国商报记者:“预计今年下半年,在疫情防控常态化的大背景下,中国化妆品市场将在直播带货、短视频营销等新数字化营销方式的带动下,进一步恢复市场消费,行业长期成长属性不会改变。”(见习记者 马嘉 文/图)


特别提醒:本网刊发的所有商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。

上一篇:【城野医生X天猫超级品牌日】8年革新,创新分子精华水,开启精准护肤时代!
下一篇:扎堆上市 美妆代运营商的好日子来了?
为我推荐为我推荐
裸感速卸 清透无负担 且初第3代土豆泥卸妆膏全新升级!
裸感速卸 清透无负担 且初第3代土豆泥卸妆膏全新升级!
轻颜时代成为全国首批中整协“放心美医无忧”全过程保障示范医院
轻颜时代成为全国首批中整协“放心美医无忧”全过程保障示范医院
OUPLUS携手美肤专家陈查理,讲述生命由我的美学主张
OUPLUS携手美肤专家陈查理,讲述生命由我的美学主张
唯恩诗10周年 开启探索生物护肤新篇章
唯恩诗10周年 开启探索生物护肤新篇章
汇美而生,聚力前行|百年品牌英诺皮肤世家亮相美沃斯大会
汇美而生,聚力前行|百年品牌英诺皮肤世家亮相美沃斯大会
百年品牌英诺亮相MEC,为爱美者提供肌肤全程问题解决方案
百年品牌英诺亮相MEC,为爱美者提供肌肤全程问题解决方案
错过618第一波怎么办?自然堂第二波福利持续加码
错过618第一波怎么办?自然堂第二波福利持续加码
探索美力 绿色永续 YOKIA×噫哇:开启植萃科技元宇宙
探索美力 绿色永续 YOKIA×噫哇:开启植萃科技元宇宙
热文排行热文排行
1和谐餐饮张其涛:用责任守护师生“舌尖上的安全”
2增长力集团武瑞霞:永远做企业的好伙伴
3“她”世界职场巾帼武瑞霞:让青春逐梦绽芳华
4传递正能量〡“爱心使者”武瑞霞:让更多人得到爱和温暖
5致敬国粹 传承“匠心”〡武瑞霞:钧瓷的“匠心”也是企业的品质
6文化多棱镜〡武瑞霞:用“匠心“做好产品和服务
7巾帼女杰〡武瑞霞:用行动照亮梦想
8香港国际珠宝展与香港国际钻石、宝石及珍珠展3月强势回归-闪耀盛会铸
9态度人物〡武瑞霞:做有温度、有担当的企业
10筑梦者说〡武瑞霞:梦想是一场双向奔赴
关于我们 - 版权声明 - 广告服务 - 联系我们
Copyright ©2018 河南名优品牌管理研究院 版权所有.
工信部备案号:豫ICP备18017716号 技术支持:河南科加