去年8月，太古地产推出了「#YóU你定义」的主题活动，将定制化虚拟形象与时尚潮流相结合，以定制换装、多人互动的虚拟游戏瞬间引爆年轻人的社交圈，打破了线下实体商业场景的线上游戏化壁垒，创造了一场年轻人语境下的全新盛宴。

而今年正值太古地产成立50周年，在“创流不息”(ORIGINAL. ALWAYS.)这一主题背景下，太古地产再次将「#YóU你定义」带入消费者的视野，作为太古地产旗下内地各项目会员的专属虚拟互动空间，此款CRM应用结合了数字藏品、虚拟人像、数字艺术的大势，迎合年轻人的需求，进行了“改头换面”和更新升级。太古地产旗下内地六大购物中心将同步联动，持续「#YóU你定义」，开启众妙之盒，再一次引爆时尚潮流。

「#YóU你定义」于8月正式上线，4大维度全面升级

太古地产携手北京保利当代艺术有限公司打造的虚拟互动空间，是在WEB3.0背景下的新型营销方式，契合当下资产数字化的趋势，让用户享有数字资产的权属，解锁更多的价值。这场「#YóU你定义」活动以打造潮流的个性化消费体验为目标，重新阐释“人货场”三位一体的新零售服务。从助力私域服务、赋能品牌精准营销、提升消费者体验的角度出发，分别在创新玩法、赋能品牌、数字艺术、全新形象四大维度实现了全面升级。

01 创新玩法——UGC 数字藏品铸造模式

本次推出的「#YóU你定义」活动采用了“首创UGC铸造模式”，邀请消费者亲身参与数字虚拟世界，生成玩家自己独特的虚拟形象，打造具有仪式感的专属藏品，在为消费体验打上个人印记的同时也赋予了虚拟形象精神文化属性，形成具有仪式感的会员专属藏品。在创建个性化数字作品的过程中，还会激励消费者带动周边朋友共同参与。这一新奇玩法是太古地产在新零售场景的又一次探索和尝试。

02 赋能品牌——虚拟现实互联 精准营销赋能

近年来，随着Z世代年轻群体对个性化定制的需求日益凸显，精准营销也成为品牌推广的破圈之道。通过「#YóU你定义」的活动，太古地产以购物中心为载体打通“虚拟”和“现实”。依托于太古地产旗下各项目的会员体系，精准锁定目标受众；为零售品牌创建数字资产，线上曝光的同时将线上流量有效转化至实体门店。品牌的数字装备可在线360°全方位旋转充分展示其细节，进一步激发消费者的购买欲望；特别设置的品牌专属试衣间将最大化品牌露出；此外还有更多的营销玩法等待品牌解锁。在重塑客户关系管理方面，为品牌提供创新的解决方案。通过交互游戏的方式整合私域流量，实现落地精准营销，让线上游戏有效联通线下体验，在多元潮流艺术的加持下，提升品牌附加值，强化传播效果。

03 数字艺术——虚拟数字圈的潮流艺术加持

数字艺术的加持是此款CRM应用的另一亮点。除个人定制形象、品牌虚拟装备外，得益于合作伙伴北京保利当代艺术有限公司的支持，应用上发布的多款背景均获全球多位艺术家的IP授权。为庆祝太古地产50周年，太古地产还特别邀请了两位艺术家Daniel Maltzman和Natalie Wong基于“创流不息”创造了10款数字艺术作品，可供消费者创建其专属数字藏品。让消费者拥有更个性化和更具辨识度的选择……艺术加持时尚，赋予了虚拟互动空间调性的升级。

04 全新形象

在虚拟形象的设计上更加多元，头像特征变得更为精细，在发型、发色、五官、表情、服饰上都增设了潮流元素，这种酷炫科技感和当下潮流前沿的时代感相结合，是区别于目前其它平台虚拟形象的又一个亮点。

随着「#YóU你定义」主题活动的开始，这一场实验性的活动拉开序幕，以“点”突破带动“面”的引流，以“单次”活动激发“持续化”的宣传效益，实现了“针尖思维”到“长尾效益”转变，这背后正是太古地产创新衍变的核心理念。

　　50周年新起航，创流不息 探索不止

今年是太古地产50周年庆，是有里程碑意义的一年。在太古地产走过的五十载里，每一个项目都充分的阐释了 “创流不息”(ORIGINAL. ALWAYS.)的精髓。

“创流”(ORIGINAL)彰显太古地产的前瞻性及创新精神，公司一直以来为行业带来革新，并于世界各地构建蓬勃及可持续的社区。

“不息”(ALWAYS)则代表太古地产着眼长远发展，一直值得信赖，致力寻求创新的方法，持续进步，同时贯彻诚信、品质及远见的品牌价值观。

太古地产将继续秉持初心，持续激发潜能，继续致力于推送以 “创新衍变” 为理念的社区营造、带领可持续发展、注重以人为本，并通过艺术文化为社区注入活力。

太古地产零售业务董事韩置特别提及，此次上线的虚拟互动空间的玩法升级、个性化消费体验、艺术资源整合等创新实践，恰恰体现了50周年主题精神“创流不息”的成果。随着年轻一代的消费能力不断升级，伴随着个性化消费需求旺盛、线上和线下消费界限模糊等市场趋势，为消费者提供全方位的消费体验成为实体商业运营的下一个增长点。

「#YóU你定义」作为太古地产以升级数字化虚拟玩法直达消费者的重要链条，让数字化商业对品牌的营商环境、场景服务进行重新定义，通过智能虚拟技术促进品牌的精准营销，从而反哺品牌未来的决策和战略，进而助力品牌更好地规划新产品和新服务。这一系列玩法利用数字化释放消费活力，在未来市场空间中将是取胜的关键，也将成为太古地产进一步激发内地市场潜能的重要战略。