鼓角梅花添一部，五更欢笑拜新年。春节不仅是中国人最重要的传统节日之一，亦是年度一大消费旺季。2021年春节，在政府“就地过年”的号召下，传统春节消费市场也迎来变化。相关数据显示，广东人对年货购置的热情值最高。记者获悉，今年春节期间，广州多家百货商场迎来销售高峰。

　　不仅消费热度呈强劲增长态势，年货市场也呈现出新的消费特点。春节撞上情人节，珠宝首饰、化妆品销量一路畅旺;90后消费崛起，传统年货与新年货并肩齐飞……这个春节消费“姿势”多。

　　珠宝首饰化妆品C位出道

　　对于多数家庭而言，置办年货是春节前不可或缺的一个环节，而年货买什么、怎么买、谁来买，则是贯穿整个春节的命题。今年春节，线上和线下的年货市场呈现出一致的消费趋势。

　　记者了解到，春节恰逢情人节，珠宝首饰、化妆品成为消费热点。春节期间，广百百货黄金类商品备受追捧，婚庆类金饰成为销售主力，牛年生肖金系列的小克重黄金饰品亦受到消费者青睐，多个珠宝品牌也推出了牛年贺岁主题系列产品，黄金类商品销售超3500万元，黄金珠宝首饰同比增幅高达5倍。

　　广州友谊商店方面，春节初一至初七期间，消费者以购买金牛摆件、足金首饰送礼为主。化妆品、名表等优势品类纷纷推出套装、限量版、首发版商品拉动销售大涨，春节初一至初七期间，化妆品同比2020年增长3.8倍。

　　除了线下年货零售渠道，近年线上平台纷纷推出各自的“年货节”。在2021抖音电商“抢新年货节”数据报告的抖音年货三大件中，珠宝、化妆品进入榜单。京东大数据显示，春节遇上情人节，男性和女性消费者对珠宝首饰有不同的需求偏好。年前一周到初三，男性消费者购买女士K金项链和黄金吊坠的销量达去年同期的6.2倍;女性消费者则更多选择黄金转运珠和银项链作为礼物相送。

　　传统年货不降温 半成品菜受青睐

　　要过一个年味十足的春节，清单里一定少不了传统年货。记者获悉，春节期间，广百百货过年应节食品(盆菜，煎堆、油角、年糕等)受到欢迎，年货销售达545万元。其中，半成品菜成“新宠”，盆菜系列商品售出近600盒，同比增涨近3倍。

　　据京东研究院数据，平台半成品菜同样受到青睐，2021春节期间老字号搜索量增一倍，年夜饭大礼包成热搜。寓意团圆圆满的“狮子头”销量增长超过17倍，象征年年有余的鱼类方便菜以及带有丰富美满寓意的八宝饭方便菜销量均有增长，传统吉祥菜备受国人餐桌喜爱。

　　其他品类方面，酒水、“健康年礼”亦表现不俗。记者获悉，除年货饼干、糖和凉果这些春节期间成交量最多的品类之外，滋补品和烟酒是友谊超市里消费者购买送礼的首选。据阿里巴巴发布名为《把爱带回家》的2021春节消费报告，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在国内老字号春节销售10强中占据5席。天猫数据显示，“健康年礼”也在崛起。2月4日至2月15日期间，雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌相比去年农历同期销量均有显著增长，按摩枪同比去年春节成交额增长了超7倍。

　　商超对保健品做起了促销活动

　　新年货走俏 新潮智能成关键词

　　随着年轻群体逐渐成为年货置办的主力军，年货市场也呈现出新的消费特点。百度2021年货搜索大数据显示，90后年轻群体的年货清单集中为数码产品、美妆与零食，手机、蓝牙耳机与车厘子的搜索关注度位列前三，纸牌桌游、自热食品与胶囊咖啡等新潮产品也进入年货清单的前十，吃喝玩乐样样齐全。

　　“一人食”产品也成牛年年货消费的新单品。在“就地过年”号召下，不少年轻人独自留在工作地过年，享“一人年夜饭”，螺蛳粉、自嗨锅等方便速食产品登上 “2021淘宝牛年新春十大年货”宝座。“一边吃着自嗨锅一边和家人视频过年，也是一种别样的春节体验。”春节期间购买了一箱自嗨锅的林先生告诉记者。

　　年货在新潮化，也在智能化。据阿里巴巴2021春节消费报告，扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”成孝敬长辈新三大件，消费增速同比超100%、300%，洗地机更大涨18倍。(记者 徐炜伦 林少娟)