今年以来，浙江省比学赶超，强化示范引领，加快推进国省两级高品质步行街改造提升工作，成效明显：21条省级试点培育街区改造提升重点项目220个，已完成投资超40亿元。其中，杭州湖滨步行街成为首批“全国示范步行街”，宁波老外滩步行街则成功入选第二批国家级试点，而温州鹿城区则一手抓以五马禅街为重点的步行街改造提升，一手抓“点亮瓯江”夜间经济示范带，形成了点线面结合的全域性促消费生态和载体……

8月19日，浙江省步行街改造提升工作现场会在宁波召开，会议充分肯定了前期步行街改造提升工作成效，并对下一步全面推动该省高品质步行街改造提升进行再动员、再部署，加快打造一批高品质消费新地标。

打造消费地标 激发街区活力

今年以来，浙江以“浙里来消费”为主题，围绕六大行动，实施“浙里来消费双万工程”，开展“街区消费旺浙里”系列活动，出台了多种多样的提振消费举措，还举办了老字号新国潮进步行街、外贸优品进步行街等400多场促消费活动。在多方努力之下，该省步行街消费活力持续释放，5月起街区人流量、消费者满意度、经营者满意度均实现快速回升。

作为宁波城区内体现江南水乡特有人居环境的特色街区，宁波南塘老街持续优化品牌建设、环境、设施及经营，今年5月被列入宁波城市五个夜间经济地标之一。

“我们对传统品牌进行了全新的升级提档，力推清明、端午等重要节气营销活动，成效明显。”据宁波市海曙区区委常委、区政府党组成员薄慧敏介绍，今年上半年，南塘老街实现营业额5000多万元，客流量达86万人次。其中，一季度营业额为1835万元，客流量达17.73万人次；二季度营业额为3218万元，客流量达68.27万人次，营业额与客流量环比一季度分别上升了75.4%和285%。

杭州上城区湖滨步行街围绕“最时尚、最智慧、最人文、醉杭州”的目标定位，实现了当年启动、当年建成、当年开街，创造了“杭州速度”。杭州上城区副区长孟晓斌表示，“五一小长假，湖滨嘉年华系列活动拉动人气、商气，在客流恢复70%的情况下，实现销售额同比增长2.3%。”

东南邹鲁、郡城舆图、谯楼更鼓、星月雁池、净光夕照……围绕“逛一天、留一天、住一天”的目标，优化融合项目业态与游线设计，温州市鹿城区打造五马街-禅街“十二景”。“自开街以来，五马街还举办首届禅街咖啡音乐文化节等文创活动十余场，传统和现代的碰撞，老街迸发出新的生机与活力，成为年轻人的网红打卡地。”温州市鹿城区副区长全一凡说道。

嘉兴南湖区月河历史街区把旅游与展览、娱乐、购物、美食有机融合在一起，打造一个夜间经济综合体；博物馆、图书馆、体育馆相继延长营业时间，推出各类音乐会、演奏会等演出活动，进一步丰富 “南湖之夜”文化消费内容；网红夜经济餐饮店——江南名庄推出夜宵模式，创新采用网红抖音直播等方式拉动消费；凤桥镇举办梅花洲夜市暨梅花洲啤酒节，以放松休闲、观景、逛街购物融为一体，推动夜间经济繁荣发展，6月当月吸引游客30.94万人次，环比增长49%，拉动消费1228.7万元，环比增长34.9%。

构建时尚商圈 打好业态升级牌

今年以来，南塘老街新引进牛吃草、MILL7酒吧、奥若莱珠宝、TCA幼儿教育等8家知名连锁品牌，置换品牌28个，丰富了街区业态，并对部分品牌商铺进行了升级提档。重新装修后全新开业，截至6月共入驻品牌135个。

湖滨路步行街现有59个新零售先锋，新引进品牌400余个，新开业的品牌首店、旗舰店有19家。自今年4月起，湖滨步行街迎来了商业复苏和消费回暖，湖滨银泰in77国际名品、美妆品牌较去年同期增长超40%。“目前，湖滨步行街二期正在建设中，湖滨步行街二期将扩增，北至庆春路，南至长生路，东至延安路，西至太平里的勺状区域，今年国庆前将全新亮相。”孟晓斌表示。

同时，浙江步行街不断支持、培育“老字号”品牌，挖掘“老字号”品牌的文化价值。据了解，南塘老街已集聚老字号品牌六家，通过加强新、老品牌建设，从而为南塘老街赢得了更高的人气和美誉度；五马历史街区改造提升项目贯通松台广场至中山公园旅游中轴线，五味和、金三益等老店相继回归，温州科举文化展示馆建成开馆，于园得以修缮，传统文化复苏并充分发挥了当代价值，老城魅力重现。

此外，随着科技的进步，各大步行街智慧感十足。今年温州五马街对接“前沿科技”，引进支付宝最新刷脸支付产品——蜻蜓，建成全国首条刷脸支付商业街，24家商铺实现刷脸支付，所有商铺实现100%移动支付。同时，引入全景VR技术，在公安路打造旅游体验中心、智慧酒店等；杭州湖滨步行街运用信息技术构建“湖滨智芯”平台，在公共安全、街区管理、商业消费等领域全面开展数字化改造，管理决策智能高效、线上线下深度融合。

“强化街区智能化管理、商业模式创新应用是步行街发展的重要趋势。”浙江省商务厅党组书记、厅长盛秋平表示，各地要以实施“数字生活新服务”为引领，主动适应疫后消费新趋势，充分运用大数据、云计算、人脸识别等数字技术，大力推进街区数字化管理平台改造提升，为政府决策、街区运营、商户对接、消费服务提供全过程、全天候、全方位的数字服务。

浙江大学管理学院营销系副主任、教授王小毅认为，“新时代的商业街需要满足新消费，应用新营销。眼下，直播电商已成为新风口，商业街区要善于应用视频直播进行街区、商业门店及街区文旅IP的营销推广。”

塑造街区特色 彰显地域文化魅力

浙江各地突出历史文化主题，注重街区风格和谐统一，彰显“一街一特色”，实现城市现代化和历史人文协同发展，让消费者既能体验到现代元素，又能感受到城市的历史底蕴。

温州五马街坚持修旧如旧、建新如旧，彰显古街魅力，传承传统文化，打造“千百序列文化记忆”，形成以“三个千年（千年子城谯楼、千年净光寺塔、千年摩崖题刻）”“三个百年（百年老字号、百年庆福寺、百年中山公园）”为主题的文化标识，实现建筑、商业、文化有机融合。

此外，浙江发挥地方特色民俗和非遗技艺传承的带动作用，塑造有历史记忆、文化脉络、地方特色的步行街。杭州清河坊步行街在胡庆余堂中药博物馆、朱炳仁铜雕艺术博物馆、南宋官窑博物馆等基础上，推进打造望仙阁、鼓楼南宋书房、刘江艺术馆、非遗展示馆、杭州老照片馆、御街南宋文化博物馆、“梦迴南宋”体验馆、环翠楼艺术中心、南宋美术馆等文旅体验点，从多种角度展示街区历史底蕴和文化内涵。

浙江现代商贸发展研究院常务副院长、教授赵浩兴表示，要抓好步行街商旅文融合发展，不是简单地在步行街上兴建一些博物馆、剧院，而是要深入挖掘地方文化特色，推动传统文化与现代商业、旅游休闲相结合，以商承文、以文带旅、以旅兴商。

商务部国际贸易经济合作研究院步行街发展研究中心主任林梦则表示，步行街改造提升要平衡本地和外地消费群体，在充分考虑吸引聚集外地游客的同时，提升对本地消费群体的吸引力。还要平衡现代和历史，梳理步行街的历史脉络，发掘文化内涵，使现代的商业气息与历史的文化氛围融为一体。

浙江省商务厅消费促进处副处长胡胜悦表示，接下来，浙江将以步行街为抓手，促进形成强大的国内市场，充分释放消费潜力。“下半年，我们将对十条左右省级高品质步行街进行评估验收，在步行街改造提升过程当中，围绕街区特色发展、商旅文融合、智慧街区打造、街区管理创新以及政策保障等方面求突破。”

    （记者 彭婷婷 文/图）