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电影院不止卖可乐和爆米花 “海派国潮 侬吃过(口+伐)”
2020-05-14 08:50:49  来源:新民晚报

  上周末,SFC上海影城线上发布了一款海报。不过,海报的主角不是电影,而是“海派国潮,侬吃过 ”。从“熊小白”到“大白兔”再到上海梨膏露……观众可以通过海报上的二维码进入直播间,一边享受电影文化,一边还能买到这些“清凉一夏”的上海老味道。

  今年春节后,上影集团推出一项全新线上带货模式,通过各种主题销售模式,既让影院发展脚步不停,又让观众感觉距离电影不远。同时,更让国货精品打破了爆米花加可乐的垄断……

  无心插柳

  “上影宝”是上影集团去年8月推出的官方淘宝店面,起初也是为了配合线下门店一些电影衍生品的营销。疫情的暴发,让影院不得不按下暂停键。但春节之后,“上影宝”开始发挥积极的作用。除了“上影宝”之外,上影集团还把这样的带货模式带进了抖音直播间,此前,上影集团的抖音号一直在做电影文化的推广,带货模式也是第一次尝试。上影集团相关负责人张臻表示:“起初,也是为了带动一些门店的库存,没有想到效果特别好。”

  因为直播带货的效果不错,所以现在“生意”越做越有主题,就像“海派国潮”海报里提到的那些上海品牌,这只是第一季,接下来还会推出第二季。“‘熊小白’去年就和《攀登者》合作过,所以今年的合作也是一拍即合,包括城隍庙的一些老字号品牌,也都是之前我们积累下来的资源。”张臻说。

  据统计,从春节开始直播带货以来,目前销量最好当属一份炒面,据说当时在线观看大厨做这道炒面过程的观众非常多,下单量火爆。上影集团也在考虑,不久之后影院重启,会为观众送上“上影”牌的炒面,甚至还会配上炸鸡块和炸鸡翅,让影院也能搞点夜点心。上周,直播间里“熊小白”“大白兔”一露面,火爆程度丝毫不亚于炒面。

  通过这种模式,上影集团不仅把“上海品牌”推向全国,在接下来,他们还将联合全国其他城市61家门店,推出当地特产的主题活动,比如青岛的啤酒,昆明的鲜花……同时考虑把各地特产也带来上海。

  推广开拓

  毕竟是基于电影文化带的货,所以除了食品之外,这几个月直播间里还可以看到很多电影的衍生品,比如盲盒。观众在观看直播之余,通过抖音平台,可以看到电影文化的推广,比如将老片子做成大串烧,3分钟看一部电影,一口气看完《复联》……不只为观众带货,更带着观众在影院暂停之际走近电影。

  “影院暂停已经一百多天了,我们经常会关注影院的消息。我关注线上推出这样的模式,我也进去看了一下直播和店铺,找到了很多小时候的味道,也想让孩子感受一下。”“80后”的陈小姐说,“不过说实话,虽说现在店铺里的国货产品有一些,但还不够丰富,希望以后随着影院的启动,这些电影衍生产品和中国电影一样,越来越多。”

  走进“上影宝”店铺,在高达、精灵宝可梦、米老鼠、愤怒的小鸟等一堆国外IP衍生品中,《长城》的马克杯、《唐人街探案3》周边的中华街牌坊等一些国货产品,更多是给人一种“存在感”,销量远不及“大白兔”那些吃的。这也从一个侧面看到,中国的商业大片要想像国外的“爆米花经济”一样壮大周边,必须要找准发展角度,如今的线上销售模式,倒是给了中国电影人一点启示,未来不妨和国货走得近

  一点,再近一点。

  本报记者吴翔


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